Begriff: Sportmarketing

Sportmarketing (engl.), „die spezifische Anwendung der Marketing-Prinzipien und -Prozesse auf Sportprodukte und Sportdienstleistungen im Sinne der marktorientierten Unternehmensführung. Sportmarketing umfasst dabei sowohl die Vermarktung von Sportprodukten durch Sportorganisationen (‚Marketing von Sport‘) als auch das Marketing von sportnahen und sportfernen Produkten und Dienstleistungen durch Unternehmen mittels der Verwendung des Sports“ (Nufer & Bühler, 2013, S.8). →Marketing, →Sportmanagement

Die Marketinggesellschaft des DSV (Greve Sport Marketing Service GmbH, ab 2015 Partnerschaft mit TRIDEM) organisiert Veranstaltungen und bindet Sponsoren. Marketing wurde mit Beschluss des Präsidiums von 2016 als eine der vier Säulen des DSV konstituiert (Leistungssport, Sportentwicklung, Verwaltung und Marketing).

Mehr zum Thema: Der Erich Schmidt Verlag hat die Reihe Sportmanagement aufgelegt, die von Gerd Nufer gemeinsam mit Andre Bühler fachlich betreut wird mit folgenden Ausgaben: – Management im Sport. Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der modernen Sportökonomie (2012) – Sport-Marketing. Modernes Marketing-Management für die Sportwirtschaft (2011) – International sports marketing. Principles and perspectives (2014)