Sportmanagement (sport management), Führung eines Vereins oder Verbandes oder direkt eines Sportlers, betrifft sowohl die Funktion (Manager) als auch die Institution (Management). Rund um den Sport sind in den vergangenen Jahren hochprofessionelle Unternehmen und Dienstleister entstanden: Von Herstellern von Sportbekleidung über Vermarkter von Werbebanden bis hin zu Managern von Profisportlern und Vereinen werden Experten gebraucht, die sich mit den betriebswirtschaftlichen Hintergründen im Sportbusiness auskennen. Inzwischen bieten 62 Hochschulen eine Ausbildung im Bereich Sportmanagement an (https://www.sport-studieren.de/studiengaenge/sportmanagement/)
Exkurs: Als Reaktion auf zahlreiche große Skandale und Krisen in den führenden internationalen Sportorganisationen (Beispiel FIFA und IOC) wird ein Fokus auf Good Governance zunehmend als notwendiger Bestandteil des Sportmanagements wahrgenommen. Obwohl bisherige Bemühungen noch nicht zu einer standardisierten und einhelligen Auffassung von Good-Governance-Prinzipien für Sportorganisationen geführt haben, besteht Einigkeit darüber, dass Transparenz, Rechenschaftspflicht und Demokratie der Schlüssel für einen Wandel hin zu guter Governance sind (Strömberg et al. 2024).